洋河股份董事长王耀应邀出席新华社活动,专题演讲融合创新

  12月26日,由新华社主办的第五届“中国新兴媒体财产融合成长大会”在成都举行。洋河股份董事长王耀应邀出席大会,并颁发了题为《为用户缔造“欢愉健康”,融合共生立异成长》的主题演讲。以下为演讲出色内容回首:
1200多年前,唐代大诗人杜甫曾在成都留下了不朽诗篇:“窗含西岭千秋雪,门泊东吴万里船”。在中国经济成长新时代,无论是媒体仍是我们企业,以如许能含“千秋雪”、能泊“万里船”的弘大胸襟、博大情怀,不竭实现深度融合,将会更好地培育新动能,推进新成长。作为媒体用户和实体经济中的一员,洋河股份对融合成长的主要价值深有感到,也在勤奋跟上新时代的程序,着眼于“新任务、新款式、新体验、新担任”,鞭策实现融合成长、立异成长。

第一是肩负缔造“欢愉健康”的新任务
人们神驰夸姣糊口,对健康有着愈发强列的渴乞降期盼。面临新时代的消费升级,洋河股份把缔造“欢愉健康”奉为企业的新任务,强化制造新能力,持续缔造新价值,让消费者尽享欢愉健康的夸姣糊口。
早在15年前,洋河与五粮液代表正宗浓香型白酒的两大门户,配合担任草拟制定了浓香型白酒国度尺度。在此根本上,洋河不竭立异引领白酒行业的手艺前进与质量升级,并开创行业先河成功制造出洋河绵柔型白酒,成为中国高质量白酒的时代新标杆,敏捷被全行业所自创。

在企业内部,我们将酒体上的“四感”,作为权衡产物对于消费者有没有价值的焦点尺度 ,一是饮用过程的舒服感,二是饮用之后的轻松感,三是消费品尝的档次感,四是消费体验的满足感。
为此,我们坚持不懈地推进“欢愉健康”的计谋,强力鞭策以健康和体验为焦点的手艺革命,不竭深化绵柔健康机理研究,实现“真绵柔、更绵柔、最绵柔”的提质升级,提高饮用舒服性、改善产物功能性,庇护和推进用户健康。
与时代同频共振,与用户心领神会,是媒体界的价值追求,也是我们企业追求的成长理念。“欢愉健康”是洋河的新任务,更是不竭升级产物背后的抱负和情怀。

第二是修建“不吝价格”的新款式
作为一个勇担社会义务的民族企业,要时辰为了消费者的需乞降健康着想,以更大款式、更大胸怀,不吝价格制造异乎寻常的好产物。

在所有白酒中,能够说绵柔的产物最是异乎寻常。绵柔讲究六合同酿、崇尚天人合一,最焦点的是“低温入池,低温发酵、低温馏酒”的“三低”工艺,在这些焦点出产环节的把控上,我们不竭追求精准极致。

如斯异乎寻常的工艺和质量要求,使得绵柔酿造的价格很大,具有“三高”特征:一是出产成本出格高,因为奇特的出产工艺、超长的发酵周期、苛刻的质量要求,绵柔型白酒的出酒率很低;二是储存成本高,绵柔基酒的储存时间最短也要3年以上,目前洋河的原酒产能规模全国最大,年产达16万吨,原酒储存能力100万吨,储存分歧期间出产、分歧年份的原浆酒70万吨以上;三是身手要求高,酿造绵柔不只需要精深的身手,更需要不焦急的心境,慢工出细活。
由于“三低”和“三高”,使得绵柔白酒具有“三多”特点,即“小分子物质多、水溶性物质多、健康活性物质多”。有个贴切的比方,绵柔“三低”酿酒比如是煲汤时的“小火慢炖”,所以愈加养分健康。这“三低”、“三高”和“三多”,培养了异乎寻常的洋河绵柔“三个三”特点, 代表着绵柔好酒非同凡响的质量追求。

第三是加强“实在动听”的新体验
作为汗青长久的老牌国度名酒,洋河的背后储藏着一代代酿酒人创业的艰苦、守业的挚诚以及独到的运营理念、精深的身手传承。洋河专属出产梦之蓝酒的处所,叫做梦之蓝地方酒区,至今还保留有2000多口的明清窖池,年份长的有600年摆布,短的也有100多年,成为洋河汗青长河中一段实在的见证。
然而,不断以来,洋河人务实低调、不爱说,不善讲故事。在新时代新起点上,我们也认识到,要竭尽全力讲好实在动听的好故事,让人们能实在体验到我们是无情怀、有胡想、有故事的品牌。

实在的故事、实在的体验最能打动听。这几年,洋河把酒厂旅游打形成文化旅游、健康旅游的目标地,设置了良多出产体验景点,还举办了国度品牌体验日、头排酒开窖节、封藏大典等系列勾当,把洋河的汗青、工艺、质量、规模、匠心都一目了然地呈现出来,让消费者切身体验到、实在感遭到,从而更懂酒也更领会了绵柔。

跟着新兴媒体的不竭出现,打动听的故事和体验,在传布上比以前容易了良多。来到洋河体验的旅客,都喜好也情愿通过新媒体自觉性传布,跟更多人分享所见所闻和实在体验。

第四是承载共圆中国梦的新担任
在新时代,中国白酒火急需要加速与世界酒业融合的程序。过去,中国白酒也做过一些无益的摸索,然而成效并不抱负。中国白酒海外市场占比还很低。比来几年,洋河的高端产物梦之蓝起头走向国际市场,在全球遭到青睐。国表里良多政务、商务人士认为,梦之蓝与外国消费者之前印象中的中国白酒大不不异:我们不刚烈爆辣,而是协调绵柔;我们不高调宣扬,而是低调务实;我们不刚强保守,而是立异朝上进步;宠爱我们的消费者也不单是土豪,而更多的是新时代精英。正由于如斯,梦之蓝完满地融入到一系列如APEC、G20等国际嘉会,融入到新时代精英的糊口体例之中,成为飘香全球的一张中国手刺。
当前,中国硬实力日积月累,软实力也锐不成当。比来英国《经济学人》杂志的封面文章说,中国软实力之“锐”,不是唯我独尊、强加于人,而是以柔克刚、春风化雨。绵柔的梦之蓝与中国新时代精英的君子风骨相契合,表现的恰是这种宛转内敛、连缀不竭、以柔克刚的中国聪慧。

我们也深刻感遭到,这是时代付与我们的汗青机缘,我们将在鼎新开放的道路上继续前行,担任新任务展示新作为,勤奋将梦之蓝打形成为“时代新国酒”,引领中国品牌走向世界,共圆民族财产大发娱乐的中国梦。

当然,洋河的成长也离不开媒体传布与国表里媒体伴侣们的支撑与协助。媒体的成长日新月异,正在从一种传布前言变成一种糊口体例。在媒体融合立异成长上,连系企业的实践,我借此机遇次要表达两个方面的感受:

第一是要注重和加速保守媒体与新媒体、自媒体的融合,满足媒体受众的感情需乞降价值需求,为品牌带来佳誉度和忠实度的提拔。

第二是媒体融合环节是内容立异,不只要有旧事、有立场、有深度,还应做到有高感、有温度、无情怀。在这个乐于分享的时代,媒体内容既要有专业视角,又要喜闻乐见,更要重视公家影响的保守内容与方向交换分享的新媒体内容相融合,是媒体传布的大势所趋。

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